خدمات بهینه سازی سایت

 بازنویسی محتوا چیست؟

بازنویسی محتوا، به معنای استفاده دوباره از یک محتوا با هدفی غیر از هدف اولیه آن محتوا است. در واقع، زمانی که شما یک محتوا را به گونه‌ای تغییر ‌دهید که اهداف دیگری را به مخاطبین منتقل کند، یک محتوا را بازنویسی کرده‌اید. درست همان‌طور که می‌توانید یک بطری نوشابه را به گلدان کوچکی تبدیل کنید، می‌توانید یک پست بلاگ را بازنویسی و به اینفوگرافیک تبدیل کنید. با این‌حال، همچنان بسیاری از بازاریابان محتوایی ضرورت انجام این کار، میزان تاثیرگذاری این تکنیک و زمان مناسب برای بازنویسی محتوا را نمی‌دانند. به همین دلیل، ابتدا مزایای ضرورت استفاده از این تکنیک در استراتژی بازاریابی محتوا را توضیح خواهیم داد و سپس به بیان راهکارهایی برای بازنویسی محتوا می‌پردازیم.

۱۰ مزیت مهم تکنیک بازنویسی محتوا

تکنیک بازنویسی محتواها، از ایده‌پردازی و تولید مداوم محتوای جدید جلوگیری می‌کند. همیشه لازم نیست محتوای خود را از صفر شروع کنید، بلکه می‌توانید از محتواهای موجود استفاده کرده و با استفاده از بازنویسی محتوا در زمان صرفه‌جویی کنید. بازنویسی محتوا دارای مزایای زیادی است که ما در اینجا به ۱۰ مورد آن اشاره می‌کنیم.

۱- بازنویسی محتوا، انتقال پیام محتوا را تقویت می‌کند.  

تکرار، یکی از بخش‌های ضروری در انتقال یک مفهوم است. هرچه از راه‌های متنوع بیشتری برای گسترش برند خود استفاده کنید، پیام شما بهتر و قوی‌تر منتقل خواهد شد. زمانی که مخاطبین شاهد محتواهای بسیاری در یک زمینه خاص از شما باشند، به تسلط و مهارت شما در آن زمینه پی خواهند برد.

۲- بازنویسی محتوا، باعث دسترسی به مخاطبان جدید می‌شود.

در‌صورتی‌که یک پست بلاگ یا پست شبکه‌های اجتماعی را یک سال پیش منتشر کرده باشید و مجدداً آن را در قالب اینفوگرافیک منتشر کنید، آیا اینفوگرافیک به همان مخاطبین قبلی می‌رسد؟ افراد زیادی هر روزه عضو شبکه‌های اجتماعی می‌شوند و شما نیز به مرور زمان کاربران جدیدی بدست می‌آورید که می‌توانید محتواهای قدیمی را از طریق بازنویسی در مقابل چشم دنبال‌کنندگان جدید خود قرار دهید.

۳- بازنویسی محتوا، باعث افزایش reach  می‌شود.

مخاطبین هدف، اشتراکات زیادی دارند و معمولاً از نظر هدف خیلی شبیه هستند، اما ممکن است در اولویت‌های یادگیری و سبک یادگیری متفاوت باشند. به عنوان مثال، برخی به‌صورت بصری یا از طریق فایل صوتی یاد می‌گیرند و برخی با خواندن مثال، مفهوم را درک می‌کنند. بازنویسی محتوا در فرمت‌های مختلف، یک راه عالی برای افزایش نفوذ در مخاطبین هدف و دسترسی بیشتر به آن‌ها می‌شود.

۴- بازنویسی محتوا، باعث ایجاد تنوع در محتواها می‌شود.

داشتن ثبات در استراتژی بازاریابی محتوا، بسیار مهم است، اما این ثبات به معنای استفاده از یک نوع فرمت نیست. در مقابل، شما باید بتوانید یک پیام مشابه را در فرمت‌ها و رسانه‌های مختلف بازاریابی انتقال دهید. بازنویسی محتوا و انتشار آن در قالب‌های مختلف، باعث تنوع بیشتر در بازاریابی محتوا می‌شود.

۵- بازنویسی محتوا، مراحل قیف بازاریابی را به صورت جداگانه هدف قرار می‌دهد.

همه مخاطبین هدف یک محتوا در یک مرحله مشابه از قیف بازاریابی و سفر مشتری قرار ندارند. برخی ممکن است در مرحله اول و آگاهی باشند، اما برخی در مرحله پایانی و خرید هستند. به عنوان مثال، کاربرانی که به‌تازگی با کسب‌وکار شما آشنا شده‌اند، به محتواهای کوتاه و کم‌حجم نیاز دارند تا بتوانند با صرف زمانی کوتاه درباره آن برند اطلاعات کسب کنند. در مقابل، کاربرانی که در مراحل پایانی سفر مشتری هستند، به محتواهای طولانی‌تری نیاز دارند تا بتوانند تصمیم نهایی خود را برای خرید بگیرند. بنابراین، شما می‌توانید به جای صرف زمان زیاد برای تولید محتواهای جدید برای هر یک از گروه‌های مخاطبین در قیف بازاریابی، یک قطعه محتوا را بازنویسی کنید.

۶- بازنویسی محتوا، باعث صرفه‌جویی زمان و انرژی لازم برای بازاریابی می‌شود.

زمانی که از تکنیک بازنویسی محتوا استفاده می‌کنید، بیشترین بازدهی را با صرف کمترین زمان و انرژی خواهید داشت. با استفاده از بازنویسی محتوا می‌توانید در زما صرفه‌جویی کنید و از آن زمان برای کار کردن روی ایده‌پردازی‌های جدید و سایر جنبه‌های کسب‌وکار استفاده کنید.

۷- بازنویسی محتوا، باعث افزایش حضور آنلاین می‌شود.

بازنویسی محتوا منجر به افزایش محتوای باکیفیت می‌شود و هرچه محتوای آنلاین شما بیشتر باشد، حضور در دنیای آنلاین پر‌رنگ‌تری خواهید داشت. حضور آنلاین یکی از مهم‌ترین عوامل در افزایش آگاهی از برند (brand awareness) به شمار می‌رود. بنابراین، هرچه آگاهی از برند شما افزایش یابد، مشتریان بیشتری نیز جذب خواهند شد.

۸- بازنویسی محتوا، باعث بهبود سئو می‌شود.

استفاده از تکنیک بازنویسی محتوا، منجر به افزایش حضور آنلاین و در نتیجه، بهبود سئو می‌شود. موتورهای جستجو نظیر گوگل، وب‌سایت‌هایی را ترجیح می‌دهند که بتوانند به آن اعتماد کنند. چندین محتوا پیرامون یک موضوع، فرصت‌های بیشتری را برای هدف قرار دادن کلیدواژه‌ها فراهم می‌کند. بنابراین، هرچه صفحات دارای اطلاعات باکیفیت بیشتری داشته باشید، گوگل شما را به عنوان یک منبع معتبر شناسایی خواهد کرد. همچنین، در‌صورتی‌که محتوای بازنویسی شده خود را در خارج از وب‌سایت منتشر کنید، می‌توانید لینک‌های با‌کیفیتی ایجاد کنید. بنابراین، استفاده از تکنیک بازنویسی محتوا، باعث می‌شود وب‌سایت شما در جایگاه بالاتری از موتورهای جستجو قرار گیرید.

۹- بازنویسی محتوا، میزان به اشتراک‌گذاری‌ها محتواها را افزایش می‎دهد.

کاربران آنلاین دوست دارند محتواهای جالب و مفید، نظیر پست‌های بلاگ و محتواهای بصری مانند تصاویر، ویدئو، اینفوگرافیک و … را به اشتراک بگذارند. بنابراین، هرچه محتواهای بیشتری در اختیار مخاطبان قرار دهید، فرصت بیشتری برای به اشتراک‌گذاری، ایجاد لینک‌های با‌کیفیت و در نهایت، بهبود سئو برای وب‌سایت خود به وجود می‌آورید.

۱۰- بازنویسی محتوا، اطلاعات و مهارت‌ها را افزایش می‌دهد.

هرچه در یک زمینه تمرین بیشتری داشته باشید، مهارت بیشتری پیدا خواهید کرد. همچنین، هرچه محتوایی باکیفیت بیشتری درباره یک موضوع در فرمت‌های مختلف تولید کنید، بیشتر به عنوان متخصص آن حوزه مورد توجه قرار خواهید گرفت. به همین ترتیب، بازنویسی محتوا به شما کمک می‌کند تا دانش خود را تقویت کنید و در آن زمینه به عنوان متخصص شناخته شوید. به‌علاوه، بازنویسی محتوا باعث آشنایی شما با انواع فرمت‌های محتوا و کسب مهارت در تولید انواع محتواها خواهد شد.

۱۵ راهکار برای بازنویسی محتوای با کیفیت

۱- تبدیل پست‌ های قدیمی بلاگ به دفترچه راهنما

در‌صورتی‌که برای تولید پست‌های بلاگ زحمت زیادی بکشید، احتمالاً نمی‌خواهید که پس از مدت کوتاهی فراموش شوند و یا به اندازه کافی دیده نشوند؛ با استفاده از تکنیک بازنویسی محتوا به پست‌های قدیمی خود جان تازه‌ای ببخشید. پست‌های بلاگ خود که درباره یک موضوع خاص نوشته شده است را به یک راهنمای جامع و جدید تبدیل کنید.

به عنوان مثال، شما ممکن است درباره ضرورت استفاده از اینستاگرام، چگونگی انتشار پست در اینستاگرام، استفاده از هشتگ‌های مناسب در اینستاگرام، اینفلوئنسر مارکتینگ در اینستاگرام و … محتواهای مختلفی نوشته باشید. از این پست‌ها استفاده کنید و آن‌ها را با جمع‌بندی به یک «دفترچه راهنمای جامع کاربرد اینستاگرام» تبدیل کنید. همچنین، مدتی پس از انتشار آن، می‌توانید از این دفترچه راهنما در ایمیل مارکتینگ و تولید لید استفاده کنید. البته، بسته به اینکه پست‌های بلاگ تا چه حد قدیمی هستند، ممکن است بخواهید اطلاعات آن را آپدیت کنید و حتی جلوه بیشتری به آن‌ها ببخشید.

۲- تبدیل پست‌های بلاگ به وبینار و بالعکس

در‌صورتی‌که پس از انتشار محتواهای متعدد، به علایق مخاطبین خود پی برده باشید، چرا آن‌ها را به محتوایی که باعث افزایش نرخ conversion می‌شود، تبدیل نمی‌کنید؟ وبینارها، علاوه بر افزایش نرخ conversion، باعث ایجاد لید نیز می‌شود. علاوه بر این، برگزاری وبینار باعث مطلع شدن از نظرات و فیدبک‌های سایرین می‌شود. در پایان وبینار، از شرکت‌کنندگان بخواهید که سوالات، نظرات و موضوعات مورد علاقه‌شان را مطرح کنند. شما از این طریق می‌توانید موضوعات پست‌های بعدی بلاگ را پیدا کنید.

۳- تبدیل پست‌های بلاگ به اینفوگرافیک

ایجاد یک اینفوگرافیک خوب، کار ساده‌ای نیست. چالش‌های پیش روی شما، این است که بتوانید تمامی اطلاعات مربوطه را به خوبی نمایش‌ دهید، داده‌های اضافی و غیرضروری را حذف کنید، محتوای معقول در اینفوگرافیک قرار دهید، از منابع معتبر استفاده کنید و منحصر‌به‌فرد و چشمگیر طراحی کنید. در‌صورتی‌که محتوای اینفوگرافیک آماده باشد، نیازی به صرف زمان برای جمع‌آوری اطلاعات معتبر نیست و این چالش‌ها کمتر خواهد بود. با توجه به محبوبیت اینفوگرافیک‌ها، بازنویسی محتواهای موجود و تبدیل آن‌ها به اینفوگرافیک، کاری بسیار ارزشمند است که باعث افزایش نرخ اشتراک‌گذاری، افزایش ترافیک وب‌سایت و افزایش میزان محبوبیت برند شما خواهد شد. به‌علاوه، برای شروع، می‌توان از الگوهای آماده استفاده کرد که نیازی به صرف زمان آنچنانی ندارد.

۴- تبدیل پست‌های بلاگ به کتاب الکترونیک

زمانی که تعداد محتواهای مرتبط با یک موضوع خاص به حد مطلوبی رسید، می‌توان با جمع‌بندی آن محتواها، یک کتاب الکترونیکی منتشر کرد. کتاب های الکترونیکی مزایای زیادی دارند؛ از جمله اینکه حمل و نقل آن برای خوانندگان آسان است و به فضای خاصی نیاز ندارد، دسترسی به آن (از طریق تبلت، موبایل یا لپتاپ) ساده است و خواندن و هایلایت کردن نکات مهم آن به‌ آسانی انجام می‌شود. همچنین، ایبوک‌ها محتوای خاصی به شمار می‌روند و داشتن چنین محتواهایی در بلاگ، باعث منحصر‌به‌فرد بودن بلاگ شما خواهد شد. علاوه بر مزایای گفته شده، ایبوک‌ها نقض مهمی در ایجاد لید دارد. همچنین، شما می‌توانید لیست مشترکین خود را به ازای دانلود ایبوک افزایش دهید و حتی می‌توانید از ایبوک‌های خود درآمد کسب کنید.

در‌صورتی‌که قصد بازنویسی محتواهای بلاگ در قالب یک ایبوک را دارید، زمان بیشتری را صرف تحقیق و تکمیل اطلاعات صرف کنید. تصاویر جذاب به کتاب اضافه کنید و اثری ارزشمند ایجاد کنید. طولانی یا کوتاه بودن کتاب به هدف شما از انتشار کتاب و میزان محتواهای شما بستگی دارد.

۵- تبدیل پست‌های بلاگ به پادکست

گوش دادن به پادکست‌ها، یکی از بهترین راه‌های کسب اطلاعات در زمان‌های تلف‌شده (زمان رانندگی، در حال حمل‌و‌نقل و …) است. بنابراین، می‌توانید پست‌های بلاگ خود را به پادکست تبدیل کنید و در اختیار کاربرانی قرار دهید که وقت کافی یا علاقه چندانی برای مطالعه پست‌های بلاگ ندارند. تنها کافی است پست‌های بلاگ را کمی ویرایش کنید تا بیشتر شبیه به مکالمه شود و سپس یک گوینده استخدام کنید تا آن‌ها را بخواند.

۶- تبدیل داده‌ها و آمارهای داخلی به مطالعات موردی

در‌صورتی که در کسب‌وکار خود از آزمون‌، آماربرداری یا نظرسنجی‌هایی استفاده می‌کنید، بهتر است نتایج این آزمون‌ها را به‌صورت مطالعه موردی در اختیار کاربران و مخاطبین خود قرار دهید. به عنوان مثال، در‌صورتی‌که برای پی بردن میزان تاثیرگذاری رنگ CTA، از آزمون A/B استفاده کرده‌اید، بهتر است نتایج آن را در قالب یک مطالعه موردی منتشر کنید تا سایرین نیز بتوانند از آن استفاده کنند.

۷- تبدیل مصاحبه‌ها به کتاب الکترونیکی تخصصی

مصاحبه‌ها، یکی از محبوب‌ترین فرمت‌های محتوا برای بلاگ‌ها هستند و تولید آن‌ها کار چندان سختی نیست. مصاحبه‌هایی که انجام داده‌اید را در یک فرمت جدید و به‌صورت یک کتاب جامع که شامل نظرات و صحبت‌های متخصصان است، بازنویسی کنید. برای این کار، تنها کافی است از همان محتوا استفاده کنید و فرمت آن را تغییر دهید. برخی مردم ترجیح می‌دهند به جای خواندن پست‌های بلاگ، کتاب الکترونیکی بخوانند؛ زیرا می‌توانند آن را دانلود کنند و در زمان دلخواهشان بخوانند. به‌علاوه، انتشار ایبوک باعث ایجاد لیدهای جدیدی می‌شود که ممکن است پست‌های بلاگ مصاحبه‌ها را نخوانده باشند.

۸- تبدیل وبینارها به ویدئوهای آموزشی

اجازه ندهید وبیناری که برگزار می‌کنید، هدر رود! حتی‌در‌صورتی که وبینار موفقی داشته باشید، برخی از کاربران ممکن است به دلایل مختلفی نتوانند در وبینار شرکت کنند یا اینکه چندین ما پس از وبینار، بازدیدکنندگان جدیدی در وب‌سایت خود داشته باشید. شما می‌توانید وبینار را در قالب یک یا چند ویدئوی آموزشی بازنویسی و در وب‌سایت منتشر کنید. این کار باعث می‌شود محتوای وبینار شما برای همیشه ماندگار و برای تمامی کاربران قابل دسترس باشد. بهتر است وبینار را در قالب ویدئوی یوتیوب بازنویسی کنید تا ترافیک جدید حاصل از آن را نیز به وب‌سایت خود هدایت کنید.

۹- تبدیل ارائه‌ها به اسلایدهای نمایشی

تهیه یک پاورپوینت خوب که شامل تصاویر، نمودارها و جداول باشد، کاری بسیار زمان‌بر است. آیا تا به حال احساس کرده‌اید پاورپوینتی که برای جلسات داخلی یا ارائه‌های خارج از شرکت آماده می‌کنید، هدر رفته است؟ راهکار این مشکل، بازنویسی محتوا است. تنها کافی است فایل ارائه خود را برای مخاطبین عام اصلاح کنید و در قالب اسلاید در وب‌سایت خود منتشر کنید. حالا یک محتوای جدید دارید، بدون اینکه زمان و انرژی اضافه‌ای برای آن صرف کرده باشید.

۱۰- تبدیل اسلایدهای نمایشی به اینفوگرافیک

همانطور که در مورد قبل اشاره شد، نمودارها و گراف‌های جذابی که در اسلاید‌ها وجود دارند، ارزش انتشار مجدد و به‌یاد‌ماندنی شدن را دارند. یکی دیگر از راه‌های بازنویسی پاورپوینت‌ها، تبدیل آن‌ها به اینفوگرافیک است. اینفوگرافیک‌ها امروزه به دلیل ویژگی‌های بصری، سادگی و قابل فهم بودن، بسیار مورد توجه قرار گرفته است. به‌طور‌کلی، تولید اینفوگرافیک‌ها به دلیل نیاز به تحقیق زیاد و طراحی خلاقانه و گسترده، کاری زمان‌بر است، اما در‌صورتی‌که محتوا و نمودارهای آن تقریباً آماده باشد، تولید آن ساده‌تر خواهد شد. کافی است از یک نمودار شروع کنید و از المان‌های بصری برای افزایش جذابیت آن استفاده کنید، اما از صحت آمارها و نمودارهای اولیه اطمینان حاصل کنید.

۱۱- تبدیل آمار و ارقام به پست‌های توئیتر

یکی از جذاب‌ترین پست‌های توئیتری، ارائه آمار و ارقام جالب است؛ زیرا مردم چنین پست‌هایی را دوست دارند و با دوستان خود به اشتراک می‌گذارند یا آن را ریتوئیت می‌کنند. در‌صورتی‌که پست‌های جامعی از آمار و ارقام‌‌ دارید، می‌توانید حقایق جالب آن را در قالب پست‌های توئیتر به اشتراک بگذارید. این کار، باعث افزایش reach می‌شود. می‌توانید آمارها و حقایق جالب را به صورت کاربرپسند به تصویر بکشید و در توئیتر منتشر کنید و بیشترین نرخ اشتراک‌گذاری را بدست آورید.

۱۲- تبدیل محتواهای موجود به ویدئو

امروزه، مردم علاقه چندانی به خواندن ندارند و محتواهای بصری را ترجیح می‌دهند. ویدئوها یکی از محبوب‌ترین محتواهای بصری است که بسیار مورد توجه کاربران اینترنی قرار گرفته است. ویدئو، یک ضرورت در دنیای بازاریابی امروزه محسوب می‌شود. بزرگ‌ترین مزیت بازنویسی محتواها در قالب ویدئو، محبوبیت بالای این فرمت است. کاربران می‌توانند بدون نیاز به صرف زمان برای مطالعه پست‌های بلاگ، آنچه را می‌خواهند در مدت زمان کوتاهی تماشا کنند و به خاطر بسپارند. اگر ارزش یک عکس، به‌اندازه هزار کلمه باشد، کارشناسان ارزش یک دقیقه ویدئو برای معرفی محصولات و خدمات را برابر ۱٫۸ میلیون کلمه ارزیابی کرده‌اند. با توجه به این آمار، واضح است که بازنویسی محتواهای موجود در قالب ویدئو یک نیاز اساسی در استراتژی بازاریاب محتوا محسوب می‌شود.

۱۳- تبدیل بهترین نکات محتواها به خبرنامه

برای دریافت ترافیک بیشتر برای پست‌های بلاگ، ارسال خبرنامه‌های هفتگی از طریق ایمیل مارکتینگ را در نظر داشته باشید. علاقه‌مندترین کاربر هم ممکن است برخی پست‌های بلاگ را از دست بدهد و این شما هستید که باید خواندن مطلب جدید را از طریق ارسال خبرنامه به آن‌ها یادآور شوید. یک خبرنامه دوستانه که شامل نکات جالب هر پست باشد، به شما کمک می‌کند تا علاوه بر تولید محتوای جدید بدون نیاز به صرف زمان زیاد، ترافیک وب‌سایت را نیز افزایش دهید.

ما نیز در کالج تپسل، برای اطمینان از اینکه کاربران علاقه‌مند، محتواهای ارزشمند و مورد علاقه‌شان را از دست ندهند، از این ترفند استفاده می‌کنیم. جمع‌آوری آدرس ایمیل نیز به‌صورت ارگانیک است. در هر پست کالج، یک فرم ثبت‌نام در سمت راست صفحه قرار دارد تا کاربر در صورت دلخواه در آن عضو شود تا از انتشار جدیدترین مطالب کالج مطلع شود.

۱۴- تبدیل مقاله‌های بلند به پست‌های کوتاه‌تر

برخی مخاطبین علاقه چندانی به مطالعه محتواهای طولانی ندارند. شما نباید مخاطبین خود را به این دلیل از دست بدهید، بلکه به‌راحتی و بدون صرف زمان و انرژی زیاد، می‌توانید نظرشان را به مطالعه مقاله‌های کوتاه که خوانایی بهتری دارند، جذب کنید. بازنویسی و تبدیل مقاله‌های بلند به چندین مقاله کوتاه، علاوه بر جذب مخاطبین جدید، منجر به افزایش تعداد جستجوها، افزایش ترافیک و در نتیجه، بهبود سئو خواهد شد. البته، متن این مقاله‌ها نباید مشابه با یکدیگر باشد؛ در غیر این صورت، به دلیل تکراری بودن باعث ایجاد خطا در موتورهای جستجو می‌شود.

۱۵- تبدیل محتواها به ایمیل‌‌

هرگاه مطالب، محتواها و نکاتی که در نوشته‌های خود با کاربران به اشتراک گذاشته‌اید را مرور کنید، متوجه خواهید شد که محتواهای خوب حتماً باید بازنویسی شوند و مخاطبین خوب نیز شایسته این هستند که موضوعات مورد علاقه‌شان را به‌طور پیوسته دنبال کنند. تمام کاری که لازم است انجام دهید، این است که محتواهای ارزشمندی که قبلاً تولید شده است را در قالب ایمیل‌های «چگونه باید …؟ » و «آیا میدانستید که …؟» بازنویسی کنید و برای کاربران ارسال کنید.

به عنوان مثال، در صورتی شما پست‌های هفتگی درباره دیجیتال مارکتینگ در بلاگ خود منتشر می‌کنید، ایجاد ایمیل‌های کوتاه که شامل محتوای اصلی پست شما باشد، به آن‌ها کمک می‌کند تا بدون صرف زمان زیادی، از نکات و ترفندهای دیجیتال مارکتینگ استفاده کنند. این کار برای هر دو طرف، برد محسوب می‌شود. زیرا شما محتوای ارزشمند خود را بازنویسی می‌کنید و تلاش‌هایتان هدر نمی‌رود؛ در مقابل، کاربران آنچه نیاز دارند را در ساده‌ترین شکل ممکن از شما دریافت می‌کنند و به مخاطبین وفادار شما تبدیل می‌شوند.

سخن پایانی درباره بازنویسی محتوا

محتوا ارزش زیادی در استراتژی بازاریابی دارد. بنابراین، سعی کنید از محتواهای خود حداکثر استفاده را داشته باشید. نگاهی به محتواهای قبلی خود کنید و به این فکر کنید که چطور می‌توانید آن‌ها را بازنویسی کنید. همچنین، می‌توانید در اجرای این تکنیک یک قدم جلوتر باشید و محتواهای جدید خود را با در نظر داشتن تکنیک بازنویسی تولید کنید تا بازنویسی محتواها در آینده ساده‌تر باشد.

منبع:

کالج تپسل